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好玩的广告学
课程类型：
选修课
主讲教师：
汤志耘
课程来源：
宁波大学
建议学分：
0.00分
课程编码：
xtzx2110
课程介绍
课程目录
教师团队
第一章 广告概述
s
1.1什么是广告
（10分钟）
s
1.2什么不是广告
（13分钟）
s
1.3分类不重要，分类的方法才重要
（10分钟）
第二章 广告和其他学科的关系（1）
s
2.1广告学与营销学（1）
（6分钟）
s
2.2广告学与营销学（2）
（7分钟）
s
2.3广告学与社会学（1）
（7分钟）
s
2.4广告与社会学（2）
（5分钟）
s
2.5广告学与心理学（1）
（12分钟）
s
2.6广告学与心理学（2）
（8分钟）
第三章 广告经典理论的演进
s
3.1从4P到4C
（7分钟）
s
3.2从4C到4I
（11分钟）
s
3.3AIDA模式的一路狂奔
（12分钟）
s
3.4人人都应知道的USP
（9分钟）
s
3.5“产品没特点，我该怎么办？”
（13分钟）
s
3.6定位理论：to be
（13分钟）
s
3.7定位理论：not to be
（13分钟）
第四章 广告主体
s
4.1广告主体的泛化
（12分钟）
第五章 广告创意
s
5.1创意很重要
（14分钟）
s
5.2沟通更重要
（9分钟）
s
5.3中西大不同（1）
（6分钟）
s
5.4中西大不同（2）
（11分钟）
第六章 广告媒介
s
6.1印刷媒介
（11分钟）
s
6.2电子媒介
（13分钟）
s
6.3“百事皆媒介”
（9分钟）
第七章 广告客体
s
7.1一体多面的消费者
（9分钟）
s
7.2我看消费者变！变！变
（14分钟）
第八章 广告的跨文化传播
s
8.1跨文化广告：枝叶各异
（8分钟）
s
8.2广告跨文化：根脉相连
（8分钟）
s
8.3体育和音乐：文化树上的奇异果
（14分钟）
第九章 广告的新变化
s
9.1广告与新技术
（10分钟）
s
9.2广告与新体验
（14分钟）
s
9.3广告与新品牌
（10分钟）
s
9.4广告与新市场
（12分钟）
s
9.5广告与新理念
（9分钟）
s
9.6广告的变与不变
（13分钟）
拓展资料
s
番外
（28分钟）
s
专业人员答疑篇
（7分钟）
